Begivenheder og branding
Vi organiserer store dele af vores liv i begivenheder – et fænomen som er tydeligere end nogensinde før med fremkomsten af sociale medier. Begivenheden er et afgrænset rum, hvor vi udspiller roller og dyrker budskaber og synspunkter i et fællesskab.
Derfor er begivenheder også en oplagt mulighed for virksomheder for at skabe identifikation mellem kunde og brand, som skaber et loyalt community omkring virksomhedens produkt, og får kunderne til at vende tilbage.
Lektor i teater- og performancestudier Michael Eigtved giver sine bud på, hvordan virksomheder og kulturinstitutioner kan bruge greb fra scenekunsten til at skabe succesfulde begivenheder, der understøtter brand og image. Michael Eigtved har mange års ledererfaring inden for kulturbranchen som informationschef på Gladsaxe Teater og direktør for Frederiksberg Museerne.